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《人民的名義》、《軍師聯盟》等男性題材電視劇，都斬獲瞭不俗的收視和口碑，男性題材電視劇會就勢崛起嗎？
《人民的名義》
《軍師聯盟》
《戰狼2》
來源 |懷孕滴雞精 文創資訊（ID：chuangyiyun）
文 | 任珊
不知從何時起，國內的電視熒屏變成瞭“大女主戲”的天下。從《甄嬛傳》、《花千骨》到《羋月傳》和《錦繡未央》，近幾年的熱播劇多半都是“大女主戲”。相較之下，男性題材的電視劇不但數量較少，收視率和影響力也難以跟女性題材的電視劇相媲美。
到瞭今年，情況似乎發生瞭變化。《人民的名義》、《軍師聯盟》等男性題材電視劇，都斬獲瞭不俗的收視和口碑。《戰狼2》的橫空出世，更是讓觀眾看到瞭男性題材作品的巨大市場潛力。借助這幾部熱門男性題材作品的“東風”，男性題材電視劇會就勢崛起嗎？
大女主戲主宰熒屏江湖 男性題材鮮少爆款？
回顧近兩年的電視熒屏，你會發現一個很有意思的現象。近幾年熱播的電視劇中，大女主戲幾乎占據瞭“半壁江山”。前兩年的《甄嬛傳》、《花千骨》、《羋月傳》；今年暑期檔的《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》，都屬於這種類型。
所謂的大女主戲，指的是以女性為第一主角，圍繞女主角的成長經歷進行敘述的電視劇。據統計，2016年拍攝的電視劇大約有16400集，一大半以上都是大女主戲，女權、女相題材更是占到瞭七八成。而計劃於2017年播出和拍攝的大女主戲已有近22部，《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《贏天下》、《扶搖皇後》等一大批大女主電視劇都在待播之列。
無論是從收視率還是影響力來看，大女主戲都可以看作是近幾年的“熒屏一霸”。從近十年的收視榜單可以看出，《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《花千骨》等大女主電視劇，收視率都超過瞭2%。今年暑期檔播出的《楚喬傳》，不但收視率高達1.71%，網播量還突破瞭400億，創下瞭國產劇網播量的新紀錄。
大女主戲霸屏的背後，反映出瞭一個現象——近十年火爆熒屏的電視劇，大部分都是女性題材的電視劇，男性題材電視劇鮮少爆款。（註：本文中所說的女性題材，指的是女性觀眾偏愛的都市情感題材、傢庭倫理題材和青春偶像題材，男性題材指的是政治歷史題材、科幻懸疑題材和熱血動作題材。）
從表格中可以看到，近十年的17部熱播劇中，隻有抗日劇《戰旗》和諜戰劇《與狼共舞》屬於男性題材的電視劇。剩下的15部電視劇大致可以分為三類——狗血懸浮劇、青春偶像劇和古裝偶像劇，都是女性觀眾愛看的類型。
到瞭今年，情況似乎發生瞭變化。上半年收視表現最為出色的《人民的名義》，就是一部實打實的“男人戲”。據統計，這部電視劇的平均收視率高達3.661%，上半年的網播量也突破瞭350億次，可以說是名副其實的“現象級爆款”。此外，男性觀眾偏愛的權謀劇《軍師聯盟》、史詩劇《白鹿原》也收獲瞭不錯的口碑，男性題材電視劇似乎出現瞭回溫的勢頭。
男性題材電視劇爆款難出 背後有何原因？
回想十幾年前，電視熒屏上還有不少大熱的男性題材作品，如《康熙王朝》、《亮劍》、《士兵突擊》、《潛伏》等，那時男性題材電視劇的占比是比較高的。近些年來，以大女主戲為代表的女性題材電視劇越來越火，男性題材電視劇的聲勢卻大不如前，這是為什麼呢？
1、女性觀眾是電視劇的收視主力
收視率高的電視劇大部分都是女性愛看的，這是為什麼呢？原因很簡單，女性觀眾是電視劇的收視主力。有調查顯示，電視劇女性受眾比例已超過60%，而且這個數字還在繼續增長。可以說，女性題材劇本身就自帶龐大的觀眾基礎，取得高收視也不會讓人感到意外。
即使在男性題材的電視劇中，也會看到不少“討好”女性觀眾的情節。比如，在《軍師聯盟》中，不隻有朝堂之上的權謀鬥爭，也加入瞭不少溫馨有趣的感情戲。在《白鹿原》中，並沒有從男性視角出發，把田小娥刻畫成一個“蕩婦”，而是把她塑造成一個想要與命運抗爭，卻屢次被命運捉弄的可憐人。諸如此類的情節和人物塑造，更容易引發女性觀眾的共鳴。
2、缺乏類似《甄嬛傳》的成功先例
近兩年，網絡作傢在網絡上創造瞭大量“女強”題材小說，塑造堅強、努力、上進的女主形象。隨著《甄嬛傳》的一炮而紅，稍有名氣的“女強”小說都被重金買下，改編成瞭影視作品。影視劇的熱播，又進一步刺激瞭網絡作傢創作同類型故事。近兩年熱播的《羋月傳》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》等作品，都是由熱門IP改編的。
相較之下，根據男性向網絡小說改編的影視作品中，還沒有出現如《甄嬛傳》般具有巨大影響力的成功先例。回想近幾年播出的男性題材電視劇，隻有《瑯琊榜》和《人民的名義》可以稱之為“爆款”。相較於大女主電視劇的“拍一部火一部”，男性題材電視劇還遠遠無法達到“批量生產”的地步。在成功先例不足的情況下，這類作品很難贏得資本市場的關註。
3、男性題材電視劇拍攝難度更高
由於觀劇口味的不同，男性觀眾對於電視劇的邏輯和場面要求較高，一般喜歡看歷史劇、年代劇、戰爭劇、涉案劇。這些電視劇往往耗資大、改編難度大、拍攝難度高，每年的產量是有限的。
另一方面，男性題材電視劇更容易觸及到政策的紅線。2004年，涉案劇因過多的血腥暴力鏡頭，被廣電總局“驅逐”出瞭黃金檔，直到2014年才開始“解凍”。近幾年，懸疑、靈異、探秘題材劇則成為瞭整治的“重災區”，《餘罪》、《心理罪》、《滅罪師》等多部網劇慘遭下架。對於這幾類電視劇來說，能在網絡上存活已屬僥幸，更何談登上電視熒屏瞭。
相較來說，女性觀眾更加感性，對於電視劇故事性和邏輯性的要求不是那麼高，更喜愛看情感戲和傢庭戲。出於收視率和投資回報的雙重考慮，國產劇一般會有“討好”女性觀眾的傾向。前段時間熱播的《我的前半生》，就是“討好”女性觀眾的典型案例。該劇的劇情十分狗血，但因為涉及瞭女性觀眾最為關心的幾個問題——“小三插足”、“如何在職場和傢庭間找到平衡”、“閨蜜愛上前男友怎麼辦”，而成為瞭一部收視爆款。
4、女性題材電視劇的廣告價值更大
相較於男性題材電視劇，女性題材電視劇在廣告開發價值方面更具優勢。打造一部女性向劇，即使在收視方面未能拔得頭籌，在盈利方面也可能會有出眾的表現。近些年因廣告植入而出名的電視劇，如《咱們結婚吧》、《金婚風雨情》、《歡樂頌2》等，多數都屬於女性題材的電視劇。
上半年熱播的《歡樂頌2》，就是一個“行走的廣告牌”。以淘寶為例，在搜索欄裡輸入“歡樂頌同款”，能夠搜到100多頁產品。其中，安迪在前幾集中身穿的一件吊帶衫套裝，已經賣出瞭450多件，另外一件同款藍色沙灘裙也已經售出瞭500多件。僅僅是劇中人的“同款”，就能有不錯的銷售量，難怪有50多個廣告商青睞這部電視劇瞭。
前段時間上映的《三生三世十裡桃花》電影版也可以作為一個案例。該片雖然口碑撲街，衍生品卻十分搶手。有媒體爆料，《三生三世十裡桃花》的衍生品已經銷售超過3億。其中，女性買手貢獻瞭75%的銷售額。
大女主戲疲態初現 男性題材電視劇有望回春？
歷經近五年的霸屏之後，大女主電視劇已經開始露出疲態。就拿今年暑期檔的大女主戲來說，《楚喬傳》雖然斬獲瞭亮眼的收視成績，卻滴雞精推薦也因為故事的虎頭蛇尾的故事和劇情的拖沓招致瞭不少吐槽。而《醉玲瓏》和《秦時麗人明月心》的收視和口碑都不及預期。
除瞭大女主戲，今年播出的其他女性題材劇同樣是“收視與爭議齊飛”。斬獲高收視的《因為遇見你》、《歡樂頌2》、《我的前半生》、《三生三世十裡桃花》、《守護麗人》、等電視劇，每部都招來瞭不少吐槽。尤其是《歡樂頌2》和《我的前半生》，幾乎是迎著一片罵聲成為瞭爆款。截止到目前，今年還沒有出現一部叫好又叫座的女性題材滴雞精比較爆款劇。
女性題材電視劇的降溫，主要是因為內容方面的欠缺。近兩年播出的女性題材電視劇，多數都陷入瞭“瑪麗蘇”的套路。用網友總結的話來說，就是“劇中的所有男人都愛我，所有女人都嫉妒我”。這些千篇一律的故事，扁平化的人物，看多瞭總會審美疲勞。在女性題材市場飽和之後，觀眾也急需換換口味瞭
女性題材初顯疲態的同時，“男人戲”出現瞭回溫的勢頭。在豆瓣上，《白鹿原》的評分高達8.9分，《人民的名義》的評分高達8.3分，《軍師聯盟》的評分也高達8.1分，口碑遙遙領先一眾女性題材電視劇。收視表現方面，《人民的名義》的實時收視率屢次突破7%，創下近十年國內電視劇史最高紀錄，也將一眾口碑平平的女性題材電視劇甩在瞭身後。
這些優質的男性題材電視劇，讓不少男性觀眾重新成為瞭“追劇黨”。據調查顯示，觀看《人民的名義》的觀眾中，67%是男性觀眾，《白鹿原》的男性觀眾比例為55%。而根據優酷指數，《軍師聯盟》的男性觀眾比例為58.4%。由此可見，男性觀眾並非不愛追劇，遇到他們感興趣的優質劇集，也可能會變身為收視主力。曾有相關數據顯示，每逢歷史劇或是年代戲播出時，男性觀眾觀看率會有所提升。
這個暑期檔《戰狼2》的意外爆紅，同樣印證瞭男性題材作品的巨大市場潛力。截止到發稿前，《戰狼2》的票房已經超過瞭52億。根據淘票票專業版《戰狼2》用戶畫像，這部電影的觀眾以男性為主。“想看”這部電影的觀眾共有115萬多人，其中男性觀眾占65.48%，遠超女性觀眾。
這些數據都能夠說明，男性題材的作品並非沒有市場需求，隻不過這種需求被女性題材的井噴遮蔽瞭。從某種程度來說，國產劇對女性觀眾的過度討好，導致瞭男性觀眾的流失。在無劇可追的時候，一部分男性觀眾遁入瞭遊燕窩禮盒推薦戲、直播或者海外劇的世界。隻有出現《人民的名義》這類的優質電視劇時，這部分觀眾才會重新回到電視機前。
從近兩年的播出計劃來看，雖然觀眾在短時間內仍會被一大堆“大女主”包圍，但男性題材已經出現瞭崛起的勢頭。前年的《瑯琊榜》，今年的《人民的名義》、《軍師聯盟》的火熱，就是很好的例子。近兩年內，薑文的《曹操》，吳磊[微博]的《鬥破蒼穹》、楊洋[微博]的《武動乾坤》、黃軒[微博]的《九州海上牧雲記》、張若昀[微博]的《霍去病》等一系列“男人戲”也將上映。
經歷瞭一大批瑪麗蘇電視劇的洗禮，看到男性題材回歸熒屏，自然是一件值得高興的事情。但就目前來看，男性題材的影視作品僅僅處於剛回歸階段，未來可待開發的市場還很大。對於男性題材的電視劇來說，應當吸取大女主電視劇的教訓，跳出“小情小愛”的套路，以虛構的故事燭照現實生活，展現對歷史和人性的思考。畢竟，觀眾剛剛逃出“開掛”女主角的魔掌，恐怕不想再看“金手指”男主角的故事瞭。
(責編：得得)
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